Москва, 1 сентября, 2025, 16:55 — ИА Регнум. Экспертная сессия «Сила родного. Как региональные бренды стимулируют потребительский спрос на локальные товары» состоялась в рамках международного форума BRICS+ Fashion Summit в МВЗ «Манеж». Участники дискуссии обсудили программы поддержки местных производителей, формирование лояльности к отечественной продукции и укрепление национальной идентичности.

MAXIM SHIPENKOV/EPA/TASS

Ключевым кейсом в этой области эксперты назвали проект «Сделано в Москве».

Модератором сессии выступил главный стратег ВЭБ.РФ заместитель директора направления «Новый бизнес» АСИ Михаил Хомич. Он отметил особую значимость таких инициатив, в рамках которых оказывается поддержка локальным брендам. По его словам, если что-то сделано в России, Москве или регионах — это уже повод для гордости.

«Мы всегда считали: хороший товар сам себя продаст. Просто так не продаст! Нельзя стесняться рекламироваться и продвигать свои успехи. Делать российские бренды — это круто», — заявил эксперт.

По его словам, для этого в АСИ вместе с фондом «Росконгресс» и при поддержке ВЭБ.РФ проводится конкурс растущих отечественных брендов «Знай наших».

«Я долгое время работал в Удмуртии и всегда завидовал возможностям Москвы, которые при этом расходуются очень умно. Наша цель — дать региональным брендам такую же мощную поддержку, как у федеральных гигантов. Чтобы «сделано в России» звучало громко в каждом уголке страны и за её пределами», — подчеркнул Михаил Хомич.

О практических результатах проекта «Сделано в Москве» рассказал генеральный директор Московского экспортного центра (МЭЦ) Виталий Степанов. Так, с 2022 года команда проекта создала комплексную систему поддержки предпринимателей.

«Сейчас мы можем похвастаться серьезным арсеналом инструментов поддержки предпринимателей. На сайте проекта уже представлено 7500 компаний и порядка 36 000 товаров, отдельно хочется отметить, что четверть от этой цифры — одежда», — сказал Виталий Степанов.

Он добавил, что предпринимателям помогают выходить на международные рынки — для этого в МЭЦ разработаны более 30 мер поддержки различной направленности — от обучающих и акселерационных программ до продвижения на международных рынках через выставки, бизнес-миссии и содействие выходу на маркетплейсы.

«Также экспортерам столицы доступны грантовая и финансовая поддержка. Таким образом, мы комплексно помогаем предпринимателям столицы развивать бизнес в индустрии моды как внутри города Москвы, так и на глобальных рынках», — подчеркнул он.

Эксперты сошлись во мнении, что за последние три года произошел кардинальный перелом в восприятии отечественной моды. Основатель Selection и Академии визуальных искусств AVA Лина Дембикова отметила, что у российских брендов появилась уникальная возможность заявить о себе.

«Мы пришли к пониманию, что наш продукт нам необходим. В нашем культурном коде — огромный ресурс, на который мы можем опираться. Мы стали интегрировать в моду народные промыслы, смотреть на свой продукт как на глобальный фундамент», — пояснила она.

По её словам, такие государственные проекты поддержки, как «Сделано в Москве», дают почву и время для того, чтобы выйти на площадки и сфокусироваться на культурном коде. «Своё — это не навязанная необходимость, а очень достойный продукт», — заключила Лина Дембикова.

Важнейшим элементом успеха бренда является его эмоциональное продвижение и способность создать притягательный образ жизни для потребителя. Об этом рассказала главный редактор журнала Voice Shopping Татьяна Максимова. Она также анонсировала специальный проект, посвященный московским производителям.

«Мы совершаем покупки, руководствуясь эмоциями, и продвижение как раз продает эту эмоцию, заставляет нас почувствовать, влюбиться в бренд. Сейчас мы с проектом «Сделано в Москве» делаем специальный номер, в котором будут представлены бренды-участники», — сказала Максимова.

В этом номере будут представлены бренды, которые покрывают сто процентов запросов — от бьюти-брендов до производителей одежды. По ее словам, читатели увидят, что эти вещи живут не только в лукбуках, а как актуальная фэшн-единица, которую может применить к себе каждый.

«Сделано в Москве» — проект по продвижению локальных брендов. Сегодня он насчитывает более 7,5 тысячи локальных брендов, а на сайте можно найти более 36 тысяч товаров, созданных в столице. Предприниматели получают бесплатные меры поддержки — от участия в крупных городских мероприятиях до информационной поддержки.