Рейтинг медиа-эффективности глав субъектов РФ за ноябрь 2012 года: НСМ

Национальная служба мониторинга специально для ИА REGNUM подготовила медиа-рейтинг глав субъектов РФ на основе индекса медиа-эффективности за ноябрь 2012 года.

В ноябре наиболее высокие показатели медиа-эффективности продемонстрировали и.о. губернатора Московской области Андрей Воробьев, глава Иркутской области Сергей Ерощенко и губернатор Тульской области Владимир Груздев.

Андрей Воробьев возглавил рейтинг за счет своего назначения и.о. главы Подмосковья: за исследуемый период он чаще других глав регионов фигурировал в заголовках информационных сообщений, а также больше остальных цитировался в материалах СМИ. У Сергея Ерощенко и Владимира Груздева в ноябре была зафиксирована самая большая доля публикаций в главной роли (68% и 65% от общего числа сообщений с их упоминанием соответственно). Этому способствовали следующие информационные поводы: · губернатор Приангарья Сергей Ерощенко пообещал закрыть Байкальский ЦБК без социальных потрясений, а также подписал закон о ежемесячных выплатах для семей при рождении третьего и последующих детей; · глава Тульской области Владимир Груздев посетил с рабочими визитами ряд районов областей, где пообщался с жителями, провел встречу с Владимиром Путиным, а также внес на рассмотрение Тульской облдумы законопроект "Об отзыве губернатора Тульской области".

Лидерами в своих федеральных округах (помимо перечисленных выше) стали глава Кабардино-Балкарии Арсен Каноков (СКФО), губернатор Ленинградской области Александр Дрозденко (СЗФО), глава Челябинской области Михаил Юревич (УФО), губернатор Приморского края Владимир Миклушевский (ДФО), глава Самарской области Николай Меркушкин (ПФО) и губернатор Ростовской области Василий Голубев (ЮФО). Самые низкие показатели медиа-эффективности продемонстрировали глава Чукотского АО Роман Копин, губернатор Липецкой области Олег Королев и глава Еврейской АО Александр Винников. У этих губернаторов зафиксированы самые высокие доли эпизодических упоминаний в общем числе информационных сообщений.

Индекс медиа-эффективности - качественный показатель оценки информационного поля персоны, организации или бренда, позволяющий измерить медиа-активность исследуемого объекта с учетом частоты появления и заметности в материалах СМИ. Числовое значение индекса лежит в диапазоне от 0 до 10: чем выше итоговый индекс, тем объект исследования вызвал больший медиа-резонанс меньшим числом инфоповодов. При этом учитываются не просто упоминания объекта, но и его заметность в каждом сообщении. Т.е. наиболее эффективным является тот ньюсмейкер, доля упоминаний которого в главной роли, в заголовке публикации и/или с цитированием/фото выше аналогичных показателей других ньюсмейкеров. При расчете индекса учитываются следующие параметры в рамках каждого информационного сообщения: роль объекта в сообщении: главная или второстепенная; присутствие объекта в заголовке сообщения и/или на фото; цитируемость объекта.

Тональность упоминания объекта при расчете показателя не учитывается, поскольку носит субъективный характер и не влияет на резонанс в СМИ. Итоговый индекс медиа-эффективности определяется как среднее арифметическое значений индексов в единичных сообщениях. Индекс медиа-эффективности разработан "Национальной службой мониторинга" совместно со специалистами в области математического анализа, PR-специалистами и медиа-экспертами.