За минувшую неделю в отношении двух уехавших из России артистов-иноагентов возбуждены уголовные дела — за уклонение от исполнения обязанностей иноагента. Это певица Монеточка (она же Елизавета Гырдымова)* и рэпер Алишер Моргенштерн*. Отмечается, что они публиковали контент на каналах в Telegram и YouTube без соответствующих пометок, за что раньше уже получали административные наказания. Теперь же артистам грозит штраф 300 тысяч рублей и до двух лет тюрьмы.

ИА Регнум

С 1 декабря Министерство юстиции ведёт единый реестр иностранных агентов. На сегодняшний день в нём 667 фигурантов — физических лиц, СМИ и организаций.

При этом львиная доля иноагентов являются лидерами общественного мнения (ЛОМы). Эти люди, за исключением политизированных блогеров, до СВО в интересе к политике замечены не были. Мало того, они обычно её демонстративно сторонились. Но после начала СВО сочли своим долгом высказаться: кто-то из чувства солидарности с такими же «не промолчавшими» коллегами, кто-то из-за веры в «честность» западных СМИ, твердивших о России как колоссе на глиняных ногах, а кто-то — из-за боязни лишиться признания, счетов и собственности на Западе.

Однако в итоге все они лишились куда большего в самой России.

Как зарабатывает творческая интеллигенция

У интеллигентов-иноагентов есть несколько источников заработка. Основной — профессиональная деятельность. Стоимость концерта популярных певиц и певцов может измеряться десятками тысяч долларов, а съемочный день известных актёров в 2021 году стоил около 300 тысяч рублей. Однако в перерывах между съемками они еще трудятся и в театрах.

политикаЗаконы об иноагентах: чей суровее? И что бывает, когда таких законов нет

Дополнительные источники — реклама и роялти. Объём доходов ЛОМа от рекламы зависит как от его личности, так и от платежеспособности рекламодателя. До СВО больше всего платили транснациональные корпорации за рекламу на ТВ: Coca-Cola давала от 10 миллионов рублей, а отечественные бренды могли предложить 1,5–2 миллиона рублей за контракт. Наиболее известные артисты могли зарабатывать на рекламе от 7 до 15 миллионов рублей в год. Подобные заработки, например, были у организатора «голой вечеринки» Насти Ивлеевой (не иноагент).

Стоимость рекламы в соцсетях вплоть до 1 сентября 2022 года, когда вступили в силу правила о маркировке и едином учёте рекламы, оценить можно весьма условно. В любом случае доходы зависят от охвата и платформы, но та же Ивлеева, Ольга Бузова и Егор Крид с Идой Галич за публикацию брали от 300 до 500 тысяч рублей.

С роялти история не менее сложная. Их размер зависит от договорённостей между артистом, лейблом и продюсером, а также от платформы: радиостанция за трек в ротации заплатит больше стриминга. Кроме того, выплаты зависели от количества ротаций и прослушиваний. В 2019 году одно прослушивание на «Яндекс Музыке» стоило шесть копеек — чтобы заработать 10 тысяч рублей, нужно было 160 тысяч прослушиваний, VK музыка платит и вовсе одну копейку за прослушивание.

Всё остальное — продажа личных встреч с артистом или билетов на интервью с самим собой — является сопутствующими заработками. Впрочем, одно из интервью Моргенштерна* Ксении Собчак позволило им заработать на двоих около 50 миллионов рублей: прибыль от билетов делилась пополам, а Собчак напичкала интервью рекламой.

У профессиональных блогеров структура доходов несколько иная. Основной источник прибыли — реклама. Второй по значимости — монетизация от YouTube. В 2019 году Юрий Дудь** заработал на рекламе 1,4 млн долларов. У игровых блогеров основой дохода была реклама и пожертвования от подписчиков.

Где-то посередине между рекламой и монетизацией находилось иностранное финансирование, однако его объёмы известны лишь иноагентам и их финансистам.

Государство бьёт рублём

Теперь же, когда стало понятно, сколько ЛОМы могли зарабатывать, можно понять, чего они лишились, втянувшись в борьбу с государством.

Покинув Россию, исполнители лишились возможности давать концерты и участвовать в корпоративах, то есть остались без главной статьи доходов. Яркий пример — группа «Би-2». Проблемы у неё начались после того, как артисты отказались выступать на концерте в Омске под баннером с надписью «Za президента» на фоне российского флага. В Питере на матче «Зенита» и «Спартака» «Би-2» освистали болельщики.

обществоЛатвийский министр отомстила туристу из России за оскорбление Галкина

После этого артисты обиделись и уехали в Израиль. Егор Бортник, он же Лёва Би-2*, написал, что не вернётся в Россию, и на концерте в США осудил спецоперацию. Активность Бортника заметили — и 26 мая 2023 года признали его иноагентом.

Шло время, денег больше у коллектива не становилось, а почитателей своего творчества артисты могли встретить разве что на популярных у россиян курортах. 25 января 2024 года участников группы «Би-2» задержали в Таиланде после концентра на острове Пхукет. С ходу в Сети пошли размышления о длинной руке Кремля, срывающей в отместку концерты, но реальность оказалась куда проще. Исполнители нарушили миграционное законодательство, приехав в страну зарабатывать деньги по туристической визе.

А вот кому действительно досталось, так это Моргенштерну*: сперва от главы СК Александра Бастрыкина за длинный язык (пропаганду наркотиков) и переименование своего московского ресторана в «Кайф», а затем от властей Объединённых Арабских Эмиратов, где он осел после эмиграции из России (уехал ещё до начала СВО).

В интервью Собчак Моргенштерн* хвастался, как легко обходит законы ОАЭ, за что не смог вернуться в Эмираты. В целом у властей ОАЭ строгое отношение к политизировавшимся артистам: в чёрный список попал ещё и коллега Моргенштерна по цеху и статусу Оксимирон*, но последнего забанили из-за антироссийских высказываний, равно как и Верку Сердючку (гражданин Украины Андрей Данилко).

Горе-юморист Максим Галкин* получил запрет на въезд на Бали, но не из-за терминальной русофобии, а по причине сионистских убеждений: артист забыл, что Индонезия является крупнейшей в мире мусульманской страной.

Сергей Корсун ИА Регнум

Актёры также лишились возможности сниматься в шоу, кино и сериалах. Подсчитать их упущенную выгоду даже примерно невозможно. Попавшего в опалу Максима Виторгана (иноагентом не признан) вырезали из сериала «Контакт», заменив его лицо дипфейком и вымарав его из титров. Плюс он лишился роли в сериале «Ева, рожай», хотя светился в трейлере пилотного эпизода. Из «Мажора» вырезали 40-секундный эпизод с камео Веры Брежневой. Стриминг Kion снял с эфира новогоднее шоу «Происшествие в стране Мульти-Пульти» из-за Ивана Урганта (иноагентом не признан).

Кроме того, отъезд из России вместе с антивоенными постами с ходу поставил на паузу рекламные контракты на телевидении, однако у иноагентов по типу Дудя** или Ирины Шихман* ещё два года была возможность продавать рекламу в своих шоу на YouTube. Точных оценок дохода блогеров-иноагентов нет, однако есть цифры от Ассоциации блогеров и агентств (АБА) за 2003 год. Общие доходы десяти крупнейших YouTube-блогеров составили около 1,2 миллиарда рублей при общем рынке инфлюенс-маркетинга в 50 миллиардов.

Иноагенты Дудь**, Кац* и Шульман** совокупно в 2023 году заработали 221,9 миллиона рублей на YouTube. А десять крупнейших блогеров-иноагентов заработали 500 миллионов. Спикер Госдумы Вячеслав Володин оценил совокупный заработок иноагентов на рекламе в 5 миллиардов рублей.

Власти обрубили этот источник денег иноагентам лишь в конце февраля 2024 года, приняв закон о запрете на размещение у них рекламы. За нарушение запрета предусмотрели штраф в 50 тысяч рублей для физических и до 500 тысяч для юридических лиц. Заодно депутаты запретили рекламировать ресурсы иноагентов, предусмотрев за нарушение штраф на сумму до 300 тысяч рублей.

культура«Сосёт кровь из России». В Москве отменили спектакль по пьесе Шендеровича

Вячеслав Володин отмечал, что закон лишит иноагентов от 50 до 80% рекламных доходов. Эту же оценку привела гендиректор маркетингового агентства JAMI LUP Юлия Долгова. Сами иноагенты финансовую пробоину подтверждают: иноагент Гордеева** чуть не закрыла свой YouTube-проект «Скажи Гордеевой», её коллега с аналогичным статусом Алексей Пивоваров** уволил значительную часть команды проекта «Редакция», так как больше не сможет платить им зарплаты.

А после того, как Роскомнадзор приступил к замедлению YouTube, сервис, отключивший с началом СВО монетизацию внутри России, отключил её и в роликах российских блогеров для иностранной аудитории — это стало реакцией на массовое использование инструментов обхода блокировок, подменяющих IP-адреса.

В общем, потеря рекламных доходов для артистов на ТВ стала для них финансовым потрясением, а для блогеров-иноагентов и вовсе ударом ниже пояса. Их доходы не восстановятся, так как они стали токсичными для режиссёров и рекламодателей. Рекламировать нелегальные онлайн-казино будут лишь единицы, а сопоставимого по ёмкости рекламного рынка, где такие люди были бы востребованы, за пределами России нет.

На очереди — запрет на получение выплат от стримингов. С соответствующей инициативой 16 августа 2024 года выступил депутат Госдумы Александр Хинштейн, вопрос вынесут на рассмотрение Думы на осенней сессии. Речи о запрете контента иноагентов не идет, он будет транслироваться на российских площадках. Исключение составят признанные экстремистскими произведения.

Роялти зарубежные артисты и российские музыканты со статусом иноагента уже давно не получают: деньги поступают на спецсчёт, средства с которого можно вывести с разрешения правительства. Российское авторское общество прекратило любые коммуникации с такими лицами, а правительство никому разрешение на выведение денег не давало.

Без денег из России и от россиян жизнь интеллигентов-иноагентов стала тяжёлой и грустной. К примеру, актёр Смольянинов (физическое лицо, внесённое в РФ в перечень террористов и экстремистов) начал выступать за гонорары в сотни евро и еду, уже упоминавшаяся певица Монеточка* продала квартиру в Москве. А практически все уехавшие из России оппозиционные журналисты, политологи и иные ведущие каналов на YouTube и в Telegram в каждом своём ролике обращаются к аудитории с просьбой поддержать их — рублями, долларами, евро или криптовалютой. Ссылки и QR-коды для донатов и «поддержки» при этом всегда публикуются в описании видео или прямо на экране.

При этом некоторые иноагенты по-прежнему пытаются открыто зарабатывать в России. К примеру, в конце августа ресурс с онлайн-курса «Страдариум» начал рекламировать курс Екатерины Шульман** «Воображаемое Средневековье: как устроена и работает вселенная Толкина». За шесть лекций потенциальный зритель-слушатель должен заплатить 10 тысяч рублей. Как указано в разделе ресурса «О компании», услугу предоставляет ИП Сапрыкин Юрий Дмитриевич.

Никто не заметил потери

В итоге возникает несколько вопросов.

Во-первых, чего добивается государство? Очевидно, оно наказывает предателей: сперва создаёт им проблемы с помощью статуса иноагента, превращающего их в токсичных персонажей для работодателей и рекламодателей. В итоге артисты лишаются возможности вахтового заработка в России, а деньги перетекают к их коллегам.

Во-вторых, не является ли мера наказания несоразмерной тяжести проступка? С позиции иноагентов — безусловно. С позиции властей и общества — отнюдь нет. Актёры забыли, что трудятся в государственных театрах и уже давно снимаются в проектах с госфинансированием либо на деньги от госкорпораций, а общество не приняло их лицемерия и протестов против СВО.

политикаУрок релокантам: Чулпан Хаматову всего лишь «отменили», а могут и посадить

В-третьих, есть ли у проштрафившихся возможность вернуться? Очевидно, что есть — за всё время функционирования реестра иноагентов, с 2012 года, из него исключены 250 человек, прекратившие получать иностранное финансирование и доказавшие это юридически. Иноагентство — не приговор, но первый шаг на пути к нему. Последний шаг — реальный приговор суда или внесение в реестр экстремистов и террористов.

Яркий пример — любитель собак Алексей Панин (физическое лицо, внесённое в РФ в перечень террористов и экстремистов), чьё уголовное дело об оправдании терроризма поступило во 2-й Западный окружной военный суд уже после признания экстремистом.

В целом же воспитательные меры со стороны государства, очевидно, продолжатся: Россия от отъезда условного Виторгана не потеряла ничего, а 98% россиян его отъезда вовсе не заметили и о нём не вспоминают. И подобных примеров — десятки: ЛОМы переоценили свою значимость, сочтя скамейку запасных очень короткой, тогда как в реальности она оказалась не только длинной, но и весьма многолюдной.

* физическое лицо, признанное в РФ иностранным агентом

** СМИ, признанное в РФ иностранным агентом