С 1 мая в России меняется ГОСТ двадцатилетней давности на бритвенные системы, вводя требования к безопасности, эргономике и механической прочности станков.

Thomas Trutschel/Global Look Press

Формально он носит добровольный характер, но рынок уже напрягся: любое регуляторное ужесточение — даже мягкое — традиционно становится поводом для пересмотра ценников. А бриться и без того стало дорогим удовольствием.

Упаковка популярных сменных кассет известной марки из 4 штук сегодня обходится в среднем в 2 тыс. рублей, а за «продвинутую» версию просят уже около 2,5 тыс.

Пока рынок на новость о ГОСТе не отреагировал: ценники стабильны, ажиотажных закупок не видно. Но есть второй фактор, который давит на стоимость бритвенных принадлежностей, — курс доллара. В начале марта он держался на уровне около 77 рублей, к 20 марта ЦБ зафиксировал 84,84 — пятимесячный максимум.

Для потребителя это значит одно: импортная сталь, покрытия лезвий, элементы упаковки — практически всё, из чего состоит современная бритва, — привязано к валюте, то есть логично ждать очередного витка подорожания.

Арифметика бритья

Валерий Соколов из Мурманска в беседе с ИА Регнум рассказал, что пользуется станком со сменными лезвиями уже около 10 лет.

Электрическую бритву тоже пробовал — жена подарила роторную на 23 февраля. «Электробритва, конечно, удобнее — утром по-быстрому провёл по лицу, и ладно. Но если нужно именно чисто выбриться, чтобы к вечеру щетина не лезла, то электрическая такой чистоты, конечно, не даёт», — описывает мурманчанин свой опыт.

Ценовую динамику Валерий отслеживает не по аналитическим отчётам, а по собственному кошельку. Ещё несколько лет назад упаковка кассет из 4 штук стоила заметно меньше тысячи рублей. «А сейчас видел за 2300 за четыре сменные головки. Не совсем удобный ценник стал, скажем так», — говорит мужчина.

Экономит Валерий, как и большинство мужчин, растягиванием ресурса каждой головки. Производитель обещает месяц использования — это примерно 20 процедур. Мурманчанин бреется через день, иногда реже, и одну растягивает на 2–2,5 месяца, пока лезвия окончательно не затупятся.

Покупает кассеты либо в гипермаркете по акции, либо на маркетплейсах, но с последними, признаётся, не всегда покупки складываются удачно.

Засилье подделок

С поддельными кассетами для бритв на маркетплейсах сталкивались многие покупатели. По упаковке отличить подделку от оригинала практически невозможно: голограмма на месте, шрифты совпадают, блистер запаян аккуратно. Разница обнаруживается только при первом контакте лезвия с кожей.

Валерий тоже с этим столкнулся. Заказанные на маркетплейсе кассеты пришли в стандартной упаковке — внешне ни единого отличия: «Когда такими фейками начинаешь бриться, то сразу становится понятно, что это подделка. Лезвия дерут, скольжения никакого, полоска какая-то сухая, нормально не размокает. Я долго бреюсь кассетами этой марки и по первому движению могу понять, бреет или нет».

Деньги ему удалось вернуть через поддержку, но опыт научил: теперь при заказе Валерий проверяет продавца, ищет официальную верификацию и смотрит рейтинг. Однако и это не дает полной гарантии. Продавцы могут изначально предоставить площадке сертификаты на оригинальную продукцию, а затем подменить товар — маркетплейс физически не в состоянии проверить каждую его единицу.

Проблему подтверждает и другая сторона прилавка. Никита Хайруллин, продавец бритвенных принадлежностей на маркетплейсах, в беседе с ИА Регнум рассказал, что за последний год работать в этой нише стало заметно сложнее: «Раньше я закупался через дистрибьютора — приходило быстро и цены были понятные. Сейчас нормальный оригинал достать всё труднее, поскольку основные поставщики пересмотрели размер минимальных партий, логистика подорожала, ну и нестабильность курса валют тоже сказывается».

Никита отмечает, что серьёзной головной болью является конкуренция с продавцами контрафакта: «Они выставляют кассеты на 30–40% дешевле, карточки товаров у них оформлены красиво, отзывы накручены — и покупатель, естественно, идёт к ним». Доказать площадке, что у конкурента подделка, практически невозможно: формально у него есть сертификаты, а маркетплейс физически не проверяет содержимое каждой упаковки.

Тем, кто пользуется электрическими бритвами, тоже есть о чём задуматься. Часть крупных производителей официально покинула российский рынок, и хотя сами устройства попадают в страну через параллельный импорт, с оригинальными расходниками дело обстоит скверно. Специализированные сервисные центры продолжают доставлять запчасти, но ждать приходится неделями, а цены весьма кусаются.

В то же время многие бренды остались — их бритвы продаются в крупных сетях, ассортимент обновляется. Но ценник на топовые модели заметно подрос, а найти в рознице нужную сменную головку для конкретной модели — задача не из простых. Картриджи для станций самоочистки, которые идут в комплекте со старшими линейками, из розницы исчезли почти полностью. На форумах владельцы бритв делятся рецептами кустарных заменителей: заливают в использованный картридж изопропиловый спирт, добавляют каплю машинного масла и дольку лимона для запаха.

По этим причинам растёт интерес к китайским электробритвам. Бюджетные роторные модели стоят 1–2 тыс. рублей — в 10 раз дешевле топовых западных аналогов. Отзывы покупателей при этом в основном позитивные: бреют неплохо и долго держат заряд.

Главная претензия к ним — качество бритья всё-таки уступает «старшим» брендам, особенно при жёсткой щетине и многодневной небритости. Но с ежедневным уходом бюджетные модели справляются, и пользователи прямо пишут, что большой разницы с дорогими аналогами не увидели.

Бородатое будущее

Новый ГОСТ, если разобраться, не несёт в себе ничего революционного. Он фиксирует требования, которые добросовестные производители и так выполняют: лезвия не должны выступать за пределы кассеты, конструкция должна быть устойчива к щелочной среде от пены и геля, кассета — надёжно крепиться к ручке.

Стандарт допускает смазывающие полоски на лезвиях и прямо оговаривает, что единой конструкции бритвенной системы не устанавливается. По сути, это документ здравого смысла, формализованный через 20 лет после предыдущей редакции.

Но для потребителя важнее не содержание стандарта, а контекст, в котором он появляется: доллар растёт, логистика через параллельный импорт дорожает, импортные материалы производятся за валюту. Всё это слой за слоем ложится на конечную цену.

На этом фоне мужчины обращают внимание на альтернативы, о которых ещё недавно мало кто задумывался, — например, на классические Т-образные станки. Одно сменное двустороннее лезвие для такой бритвы стоит 20–50 рублей в зависимости от марки — упаковка из 5 штук обойдётся в 100–250 рублей. Годовой запас — в сумму, сопоставимую с одной упаковкой из четырех импортных кассет. Сам станок из нержавеющей стали служит десятилетиями.

Специалисты подчёркивают, что одно острое лезвие бреет чище, чем пять затупившихся в кассете, — и кожа от этого только выигрывает. Правда, к Т-образной бритве нужно привыкать: другой угол, другой хват, первые несколько раз — порезы почти неизбежны.

«Если ещё подорожает — даже не знаю. Борода мне не идёт. Но что поделать, придётся платить. На бритве всё-таки совсем экономить не хочется, уже привык к определённому станку, другие варианты вроде одноразовых бритв дают намного менее комфортный уровень бритья», — подводит итог беседе Валерий.

Если новый стандарт останется добровольным, потребитель этого почти не почувствует. Но стоит крупным ритейлерам начать требовать сертификации по обновлённому ГОСТу, и расходы производителей вырастут. А вместе с ними и ценники.