Японцы считают, что Lexus ничем не лучше Toyota

Весь мир, 24 марта 2008, 11:56 — REGNUM  Большинство жителей Японии продолжают считать, что "Lexus - это всего лишь Toyota". И переплачивать лишь за эмблему совершенно необязательно. При сверхпопулярности на Западе, на родине Lexus остается в роли отстающего.

Маркетологи Toyota Motor признают свою ошибку: первые представленные в Японии модели Lexus продавали как более дешевые Toyota. Первыми в 2003 г. появились Lexus GS за $52 тыс., но японцы уже знали этот автомобиль как Toyota Aristo. Так же появились на внутреннем рынке и два других "первенца" - Lexus SC за $68 тыс. (Toyota Soarer) и Lexus IS за $40 тыс. (Toyota Altezza). Японцы попросту не поняли, почему они должны платить за Lexus примерно на 20% больше, чем за точно такую же Toyota. Последствия той ошибки ощутимы до сих пор, даже после кардинального разделения модельных рядов Toyota и Lexus, пишет Japancar.

Lexus выводили на японский рынок ради борьбы за люкс-сегмент, точнее, за вытеснение из него иностранных марок. Эту задачу полностью провалили: лишь 5% всех продаж Lexus приходятся на тех, кто до этого владел дорогой "иномаркой". Если этот термин применить к японскому рынку, то "иномарками" здесь будут исключительно немецкие машины. Большинству из которых них не уступает по техническим показателям, но не может конкурировать в Японии в плане престижности. Многие немецкие модели предлагают в Японии с левосторонним рулем, то есть, как считают японцы, отличаются "чистокровностью". Lexus же с правосторонним расположением руля не может похвастать такой харизмой.

Кроме того, 80% всех покупателей Lexus в Японии являются владельцами... Toyota. То есть получилось, что Toyota Motor отвоевывает покупателей у самой себя. Единственным успехом стало появление в сентябре 2007 года Lexus LS - сейчас продажи этой модели составляют ровно половину от всех Lexus в Японии. Большие надежды возлагают и на обновленный RX, появление которого планируется в 2009 году. Маркетологи Toyota Motor отводят марке Lexus на завоевание доли японского рынка в сегменте "люкс" еще не меньше пяти лет.

Если Вы заметите ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отослать информацию редактору.
Главное сегодня
NB!
26.03.17
Сепаратизм по-галисийски: един в двух лицах
NB!
26.03.17
Президент Армении заявил о готовности применить «Искандеры»
NB!
26.03.17
Россия, которую мы уничтожили много раз и продолжаем уничтожать
NB!
26.03.17
«Наша тактика: полное недоверие, никакой поддержки правительству»
NB!
26.03.17
Зачем в Грузии захотели потревожить могилу матери Сталина
NB!
26.03.17
Трамп: уже полное поражение или только начало конца?
NB!
26.03.17
В Сибири — вспышка африканской чумы свиней
NB!
26.03.17
Два человека погибли и 11 ранены при столкновении на трассе в Бурятии
NB!
26.03.17
После провала с Obamacare Трамп будет добиваться снижения налогов
NB!
26.03.17
Украина готова принять на «Евровидении» исполнителей от РФ, но не Самойлову
NB!
26.03.17
Очередной наезд или теракт в центре Лондона: пострадали четыре человека
NB!
26.03.17
США озабочены ситуацией в Белоруссии и требуют освободить задержанных
NB!
26.03.17
На западе Великобритании прогремел мощный взрыв
NB!
26.03.17
83 квартиры уничтожены в результате взрыва на севере Китая
NB!
26.03.17
Савченко спела в эфире про врагов Украины
NB!
26.03.17
ЕС призвал Лукашенко немедленно освободить всех задержанных манифестантов
NB!
25.03.17
Бразильское мясо — уже не мясо?
NB!
25.03.17
В Москве прошла акция «Час Земли» — фоторепортаж
NB!
25.03.17
Саакашвили заявил о возможности досрочных выборов на Украине
NB!
25.03.17
Японцы не намерены прекращать «курильский пинг-понг»
NB!
25.03.17
Президент Литвы: Россия представляет угрозу для всей Европы
NB!
25.03.17
Сторонники Навального готовят провокацию в центре Калининграда