Эксперт: Столичному рынку наружной рекламы передел не грозит

Москва, 18 января 2007, 17:53 — REGNUM  Комментируя по просьбе ИА REGNUM заключение ФАС о разрешении правительству Москвы вводить дополнительные ограничения на количество рекламоносителей для крупных операторов наружной рекламы, эксперты рекламного агентства "ИМА-пресс" высказали мнение о том, что рынку наружной рекламы в Москве не грозит передел.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает, что правительство Москвы вправе ограничить число рекламных конструкций на основных магистралях города, приходящихся на долю одного оператора. Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров дал положительное заключение на соответствующее обращение московского комитета рекламы.

По мнению экспертов, подобные ограничения спровоцируют масштабный передел рынка наружной рекламы. В то же время аналитик рекламного агентства "ИМА-пресс" считает, что этот передел был запрограммирован всей предшествующей политикой Московских властей по регулированию рынка, причем до сих пор он проходил в пользу крупных игроков.

"Это событие нужно рассматривать в контексте общей политики правительства Москвы по сокращению стационарных носителей наружной рекламы. Последнее способствует тому, что доля крупных операторов увеличивается. То есть стихийный передел рынка был запрограммирован всей последовательностью действий столичного Правительства по его регулированию, причем передел этот до сих пор происходил в пользу крупных игроков. Возможные меры по уменьшению допустимого для них количества рекламоносителей можно истолковать как попытку компенсировать этот эффект и восстановить равновесие", - отметил эксперт.

Между тем, ведущий специалист "ИМА-пресс" по медиапланированию Александр Васьков отмечает, что "эта попытка едва ли окажется удачной. Введение ограничений вызовет ряд судебных исков к московскому правительству со стороны крупных операторов, которые они, с большой вероятностью, выиграют. Таким образом, сохранится статус кво, а новые ограничения останутся формальностью".

Если Вы заметите ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отослать информацию редактору.
Главное сегодня
NB!
26.02.17
Борьба за пост президента США продолжается: теперь — при живом Трампе
NB!
26.02.17
Выборы в Эквадоре: удастся ли Корреа «добежать до бельгийской границы»?
NB!
26.02.17
«Народный автомобиль»: сильнее Гитлера и «дизельгейта»
NB!
25.02.17
Фильм о Клинтон завоевал антипремию «Золотая малина»
NB!
25.02.17
«Бавария» уничтожила «Гамбург» 8:0 в 1000-м матче Карло Анчелотти
NB!
25.02.17
The Daily Express: «Печально известная победа Красной Армии над нацистами»
NB!
25.02.17
1917: Кто же отступил от Бога – страна или Церковь?
NB!
25.02.17
Варшава вспомнила о роли Германии в создании «Большой Украины»
NB!
25.02.17
Иран закупает в Казахстане 950 тонн уранового концентрата
NB!
25.02.17
Турция—Россия: политика «баланса внутри балансов»
NB!
25.02.17
«Настоящий позор для коалиции»: Карс взят
NB!
25.02.17
Омурбек Бабанов: «У нас общая история. Наш дед погиб за наш общий народ»
NB!
25.02.17
На Украине сейчас в моде «бесплатная аренда»: обзор рынка недвижимости
NB!
25.02.17
Климатология — лженаука
NB!
25.02.17
МГИМО имени В.И. Чуркина — это справедливо и важно!
NB!
25.02.17
В американском штате Арканзас возобновлена смертная казнь
NB!
25.02.17
В Лондоне обнаружен архив Горбачев-фонда
NB!
25.02.17
Более 50% американцев высказались за расследования связи между Трампом и РФ
NB!
25.02.17
Неуклюжая попытка президента США сохранить лицо
NB!
25.02.17
Премьер Армении ездил в Грузию за альтернативой
NB!
25.02.17
Савченко рассказала о боевом духе и условиях содержания в ДНР пленных ВСУ
NB!
25.02.17
«Я, оказывается, революционер. Что этим хотят сказать?»