Поправки в Закон "О рекламе" принесли телеканалам Марий Эл как плюсы, так и минусы

Йошкар-Ола, 23 августа 2006, 22:22 — REGNUM  Вступление с 1 июля 2006 года в силу поправок в Закон "О рекламе" серьезно повлияло на экономику региональных телекомпаний, считает Марина Федякова - коммерческий директор ООО "Телекомпания 12 регион", являющейся региональным партнером REN-TV в республике Марий Эл. В ближайшее время местных рекламодателей ждет серьезное изменение цен на рынке теле-радио-рекламы - цены будут расти, и связано это не только с сезонным фактором. Как рассказала Федякова корреспонденту ИА REGNUM, поправки в "Закон о рекламе" принесли местным телеканалам как плюсы, так и минусы.

Марина Федякова: "Если говорить об отрицательной стороне, то, прежде всего, отмечу, что региональные партнеры крупных телесетей серьезно потеряли в объемах эфирного времени. Например, если раньше Ren-TV ежедневно выделял региональным партнерам по 85 минут собственного вещания, то с 1 июля 2006 года - 57. Аналогичная ситуация - с сетями канала СТС. То есть, теряя в своем блоке вещания, мы теряем и в объемах допустимой для размещения рекламы.

Серьезно затронула региональные теле- и радио-компании и тот пункт поправок, который включает в общее эфирное время "бегущую строку" и баннерную рекламу, которые давали чуть ли не треть объемов продаж. Таким образом, ситуация заставляет думать о необходимости чуть ли не 30%-го повышения расценок на рекламу. То же самое касается и радио, где объявления коммерческого характера включаются в общий объем рекламного времени.

Пункт, касающийся изменения трактовки понятия "спонсорская реклама" больнее всего ударил по радиовещанию - теперь на радио нельзя говорить, ну, например: "прогноз погоды представляет магазин "Туфелька" - обувь на все сезоны". Теперь необходимо указывать наименование юридического лица. То есть, в новой версии рекламный анонс будет звучать так - "спонсор прогноза погоды - предприниматель Иванов, магазин "Туфелька" - обувь на все сезоны". Мелким и средним предпринимателям такая форма рекламы менее интересная - в условиях ограниченных рекламных бюджетов небольших фирм рекламодателям мало интересно трепать свою фамилию, им важнее продвижение своего товара или услуги. На телевидении выход найден - данные о юрлице указываются в рекламном ролике, но не озвучиваются в дикторском тексте.

Среди приятных моментов в обновленном Закон "О рекламе" отмечу, что поправки к нему снимают запрет на упоминание степени превосходства (лучший, самый), однако, при документальном подтверждении превосходства товара или услуги над другими аналогичными. Кроме того, снят запрет на использование образов детей в рекламе.

Повышения цен региональным теле- и радиовещателям не избежать. Их рост, который специалисты по продажам предрекают на осень, продолжится и зимой 2006/07 гг".

Как отмечает корреспондент ИА REGNUM, на рынке электронных СМИ Марий Эл сейчас активно работают 2 медиагруппы: "Телекомпания 12 регион" (Ren-TV, Пульс-радио, радио 3 канал, Марий Эл радио, щитовая реклама вдоль дорог), МНВК (СТС, Европа+, Наше радио, Ретро FM). На центральных каналах и в программах ГТРК размещение рекламы предлагает "Трент", на восьмом канале - ТНТ.

Если Вы заметите ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отослать информацию редактору.
Главное сегодня
NB!
25.02.17
«Я, оказывается, революционер. Что этим хотят сказать?»
NB!
25.02.17
ДНР: ВСУ начали массированный обстрел после приезда Савченко
NB!
25.02.17
Папа Римский: Третья мировая война может произойти из-за недостатка воды
NB!
25.02.17
Внешняя политика России обретает силовой характер
NB!
25.02.17
Генералы на службе у Трампа: шанс реализма?
NB!
25.02.17
Госдепартамент США начнет проводить брифинги для прессы с 6 марта
NB!
24.02.17
Катастрофа Boeing MH17 спустя два года / 4
NB!
24.02.17
Как большой писатель стал большим чиновником и ушёл в тишину
NB!
24.02.17
Последние Советы Советской власти
NB!
24.02.17
Парад тщеславия и смерти: икона американской политики
NB!
24.02.17
Сербские фанаты спели на матче «Катюшу» в память Виталия Чуркина — видео
NB!
24.02.17
Бои в Донбассе: Солдаты ВСУ могли погибнуть из-за взрыва хранилищ с хлором
NB!
24.02.17
Савченко призывала солдат ВСУ идти на Киев «валить власть»
NB!
24.02.17
Песков: Эрдоган прибудет в Москву и встретится с Путиным
NB!
24.02.17
СМИ: Демократы готовят план свержения Трампа
NB!
24.02.17
Результаты жеребьевки 1/8 финала Лиги Европы
NB!
24.02.17
Альянс Россия—Турция—Иран: где тонко, там может порваться
NB!
24.02.17
Власти Белоруссии: мы скоро решим газовый конфликт с Россией
NB!
24.02.17
Из-за обстрелов ВСУ остановилась Донецкая фильтровальная станция
NB!
24.02.17
День независимости Эстонии: праздник благодаря большевистской России
NB!
24.02.17
Нидерланды — следующее слабое звено ЕС?
NB!
24.02.17
Разоблачая CNN: американский журналист обвинил телеканал в искажении фактов