Рекламная кампания выборов в новосибирский горсовет провалилась: Обзор новосибирской прессы за 19 - 25 марта 2005 года

Новосибирск, 28 марта 2005, 05:26 — REGNUM  

"Континент-Сибирь" сообщает, что власти Новосибирска проводят рекламную кампанию выборов в горсовет с целью повышения явки избирателей. Как отмечает автор материала, авторство рекламных плакатов приписывается приезжим пиарщикам из московской фирмы "ИМА-консалтинг", якобы сотрудничающей с городскими властями. По мнению новосибирских рекламистов и маркетологов, добившись заметного присутствия в наружной рекламе, заказчики кампании упустили качество рекламных сообщений, которые не способны привлечь внимание горожан к выборам. Реклама, изображающая здание театра оперы и балета, а также стилизованное изображение урны для голосования, размещена сегодня буквально повсюду - от билбордов до общественного транспорта. Однако, по отзывам рядовых горожан, плакаты на первый взгляд скорее вызывают ассоциации со "сбором средств на реконструкцию Оперного театра", чем с выборами. Новосибирские политтехнологи готовы объяснять это размещением даты выборов в правом нижнем углу плаката - наименее для этого подходящем. Профессиональные участники рекламного рынка также высказывают претензии к плакатам. Директор по развитию AMK Petra Владимир Верхоланцев сказал авторам материала, что он видел рекламу выборов в горсовет, но особого впечатления она на него не произвела. "Как-то непрофессионально сделано, - отмечает Верхоланцев. - Наверное, кого-то заставили это сделать бесплатно. Реклама без души и совершенно не вызывает патриотических чувств, даже оперный не спасает". С ним соглашается директор по маркетингу агентства PR Profy Роман Степанов - "сомнительно, что столь вялый призыв прийти на избирательный участки вообще будет замечен электоратом". Отмечая провал этой рекламной кампании, специалисты советуют, как следует повышать эффективность рекламы будущих выборов. Директор по маркетингу компании "ТелеСОТА" Игорь Сизиков считает, что политическая реклама должна быть очень доброй, позитивной, по возможности, креативной и соблюдающей основные принципы рекламы, то есть привлекающей внимание, вызывающей интерес, возбуждающей желание и побуждающей к покупке (или к визиту на избирательный участок). "Вместо голой "социалки", бьющей на жалость или чувство ответственности ("Не проголосуешь ты - кто-то проголосует за тебя"), надо сделать так, чтобы идти на выборы было приятно и интересно, - предлагает Сизиков. - В общем, решение лежит в области не рекламы, а маркетинга выборов". "Наиболее ярким, на мой взгляд, призывом к участию в выборах была ельцинская кампания "Голосуй или проиграешь" на президентских выборах 1996 года, - рассказывает Роман Степанов. - Хотя сравнивать президентскую кампанию с выборами в горсовет, конечно же, некорректно. У нас, понятно, и электорат уже не столь наивен, и бюджеты не те". Владимир Верхоланцев уверен, что для того, чтобы реклама выборов заработала, нужно, чтобы обращение тронуло душу, вызвало слезу умиления и гордости за город и горсовет.

"Вечерний Новосибирск" за 24 марта пишет о том, что министерство образования намерено сократить число бесплатных мест в вузах. В частности, гуманитариев станет меньше на 7,2%, экономистов и управленцев - на 4,4,%, педагогов - на 2,2%. Как пояснил журналисту главный консультант отдела профессионального образования администрации области Василий Соловьев, это первое за последние годы сокращение бюджетных мест в вузах. По мнению Соловьева, оно вызвано результатами министерских проверок, проведенных в различных вузах России, которые показали, что уровень образования по экономическим, управленческим и прочим специальностям, преподаваемым в университетах, где эти специальности не являются профильными, оставляет желать лучшего. "Что касается Новосибирска, то, возможно, в академии экономики и управления число бюджетных мест на экономических и управленческих специальностях не сократят, - пояснил Василий Соловьев. - А вот в технических вузах контрольные цифры приема на непрофильные факультеты могут измениться". Если в отношении экономистов и управленцев действия министерства еще можно понять, то решение государства сократить на 2,2% число будущих педагогов, вызывает у журналистов недоумение. По словам ректора НГПУ Петра Лепина, "с одной стороны, я понимаю, что педагогические вузы выпускают значительно больше специалистов, чем требует отечественная система образования. А недобор в школах объясняется тем, что львиная доля выпускников выбирают какую угодно работу, кроме учительской. Но в то же время возьмем, к примеру, Новосибирский педуниверситет. Половина наших студентов - сельские жители. Сейчас они, поступив в вуз, хотя бы на пять лет оказываются социально защищенными. Куда они пойдут, получив дипломы, - вопрос другой. Но в течение пяти лет студенчества ни будут общаться с высокоинтеллектуальными людьми (я имею ввиду преподавателей), они будут заняты учебой, им будет где жить (студенческое общежитие в этом смысле - не самый плохой вариант). К моменту окончания вуза им исполнится уже 21-22 года, то есть они будут людьми зрелыми в интеллектуальном и личностном отношении. Соответственно, им будет легче адаптироваться. Образования много не бывает. В этом я твердо убежден. Что произойдет, если решение Минобраза воплотится в жизнь? Учиться за деньги подавляющее большинство этих ребят не сможет. Учитывая уровень безработицы и многообразие социальных проблем на селе, включая алкоголизм, мы получим еще одно потерянное поколение". Как добавляют журналисты, в Новосибирск контрольные цифры приема в вузы, установленные Минобразом, приходят 15 мая. Тогда мы узнаем точно, скольких студентов недосчитается наш город.

"Новая Сибирь" пишет о том, что в информационном блоке администрации Новосибирской области могут произойти революционные изменения. По сведениям "Новой Сибири", у первого вице-губернатора Алексея Беспаликова появится специальный заместитель, курирующий информационную политику. Говорят, что на этот пост рассматривается кандидатура одиозного политика Анатолия Кубанова. Впрочем, сам Кубанов этот факт отрицает. А департамент информации Новосибирской обладминстрации, вероятнее всего, возглавит Анатолий Добровольский. Это будет его второе пришествие в структуру власти: заслуги Добровольского еще в 1998 году были оценены тогдашним губернатором Виталием Мухой, который назначил его на должность председателя областного комитета по печати и информации. Фигура Добровольского, по сведениям "Новой Сибири оказалась наиболее компромиссной для областного руководства. Журналисты напоминают, что губернатор Новосибирской области Виктор Толоконский в ходе реформирования структуры обладминистрации предполагал, что информационной политикой в его ведомстве займется профессиональный журналист. На новую должность прочили всех известных в городе представителей масс-медиа: президента РТВ Анастасию Журавлеву, тележурналиста Андрея Лаврушенко, главного редактора студии телевидения ОТС Ларису Романову и других. "Хотелось бы, чтобы новую структуру возглавил человек из журналистской среды, но вряд ли это получится, - после месяца поисков кандидатуры главы информационного департамента заключил Виктор Толосконский. - Я разговаривал с некоторыми профессиональными журналистами, они считают, что работа в администрации далека от творчества. Уважаю их мнение, хотя и убежден: энергичный творческий человек найдет профессиональный интерес в самых разных областях". После неудачи с журналистами, отмечает автор материала, областные власти переключились на околожурналистские круги. Тогда и появилась кандидатура Анатолия Добровольского. Источник "Новой Сибири" назвал его наиболее вероятным претендентом: "Доктор исторических наук, зрелый, спокойный и разумный человек, он в первую очередь - человек системы". Анатолий Добровольский в свою бытность в обладминистрации курировал работу всех районных СМИ области. Его трепетное отношение к подопечным особенно проявилось на II региональной конференции "Районная печать Сибири: развитие творческого потенциала", прошедшей осенью 2002 года в Барнауле. "Сегодня вынашиваются идеи реформирования районных газет. Усиленно педалируются мнения, что они себя изжили, безнадежно устарели и лишь проедают бюджетные средства... В погоне за модой и новизной якобы следует уничтожить районную прессу в ее сегодняшнем виде. Только глупец додумается разрушить проверенный на прочность, надежный и ставший по-семейному родным и близким дом, не зная толком, что он получает взамен", - заявил тогда докладчик Добровольский. Источники "Новой Сибири" сообщили и по поводу назначения лидера новосибирской Рабочей партии России (РПР) Анатолия Кубанова заместителем Беспаликова в области информационной политики областных властей. Автор материала напоминает, что несколько лет назад в новосибирской прессе появлялись материалы о том, что РПР "была специально создана мэрией Новосибирска", чтобы обеспечить выборы Виктора Толоконского на пост главы областной администрации: она должна была оттянуть голоса сочувствующих коммунистов, расколов их обычный электорат. РПР тогда повесили ярлык "личной гвардии и боевого отряда вице-губернатора Беспаликова. Так это или нет, но Анатолий Кубанов после избрания Виктора Толоконского губернатором в 2000 году стал руководителем Центра стратегического прогнозирования обладминистрации. Сегодня о центре практически ничего не слышно, а сам Анатолий Кубанов новость о возможном своем назначении прокомментировал так: "Это неправда. Меня не рассматривают, несмотря на мои обширные знания СМИ и все труды"

Новосибирские Новости" за 24 марта сообщают, что перед выборами на родительские собрания в школы лучше не ходить. Именно к такому выводу пришли полсотни мам и несколько пап, которых в конце марта на родительское собрание "заманили" в одну из школ N-ского района. Как пишет автор материала, родителям так и не довелось в кои-то веки поговорить о своих детях с учителями. Зато им была уготована неожиданная встреча с жаждущими стать народными избранниками солидными дяденьками. Правда, некоторые родители, вовремя сориентировавшись, слиняли, как только завидели агитаторов с газетками и портретами кандидатов. Но не все оказались такими прыткими. По словам журналистов, директрису понять можно - от того, какие отношения у нее сложатся с будущим народным избранником зависит многое: построят ли детям актовый зал, обустроят ли вовремя обещанную точечными застройщиками спортплощадку взамен стадиона, который у школы отобрали прошлым летом для строительства элитного дома, помогут ли с капремонтом крыши деньгами из средств горбюджета... И наиболее сознательные родители, сочувствуя директору, остались на эту встречу. Прослушать мамочкам предстояло четырех мужчин - главврача, коммуниста, красноперого юнца-единоросса да бизнесмена. "Медик, как водится, долго говорил о бедности городской медицины (в то время как на одном из новосибирских сайтов появилась сенсационная информация о джипах и коттеджах кандидатов-главврачей). Коммунист упирал на то, что должна быть здоровая оппозиция исполнительной власти, причем именно в его лице. Юнец из правящей партии, как выразилась сидящая рядом со мной мамаша, "шпарил, как по-писаному", искоса озираясь на своего папу, баллотирующегося во власть от той же партии, но в другом округе. Юнца было немного жаль: редкие папаши в зале его сразу невзлюбили, взвалив на него вину за все неудачи единороссов. Зато мамаши тут же пожалели, цыкнув на папаш: "затюкали, мол, мальчишечку". В общем, послушали родители кандидатов, но вопросов, естественно, не задавали - всем домой надо, у всех дети плачут голодные. Настал черед директора рассказать кандидатам о наболевших проблемах школы - и она так утерла им нос своей дельной речью, что стало до слез обидно: вот такие люди нам во власти и нужны - активные и порядочные, а главное, действительно всю жизнь посвятившие людям бессребреники. Но такие, как наша директор, почему-то во власть не рвутся. Рвутся совсем другие. И все-таки главная цель школьной "встречи с избирателями" была достигнута: на выборы мамочки, а за ними и папочки, похоже, придут. Но не потому что так болеют за горсовет и его будущих обитателей - просто директор убедила всех, что явка в 20% на нашем участке позарез необходима, потому что повторные выборы школе, где они по традиции проходят, не потянуть".

"Комсомольская Правда в Новосибирске" пишет о том, что во время пожара в общежитии НГПУ одна девушка погибла, а 500 студентов чуть не остались без крыши над головой. Как уже сообщало ИА REGNUM, пожар начался в профилактории в комнате № 8 на втором этаже. Как пишут журналисты, в среду вечером, 23 марта, жизнь там текла в обычном порядке. К семи часам местного времени (16.00 МСК) врачи свою работу уже закончили. Так что, когда из комнаты пополз дым, студенты начали эвакуироваться самостоятельно. В итоге когда в восемь вечера по местному времени (17.00 МСК) к профилакторию подъехали три пожарные части, на улице стояли более пятисот человек. Среди них были и четверо студентов из комнаты, в которой начался пожар. Как говорит один из них, студент 5-го курса Игорь, "я был на тренировке, когда мне позвонили и сказали, что в нашей комнате что-то горит. Сначала не поверил, думал - шутка дурацкая. Но когда третий человек позвонил, я понял, что это не розыгрыш, и побежал к общаге. Попытался прорваться внутрь, но меня не пустили. Там уже такой дым стоял на этаже, что дышать было нечем. А потом вышел пожарный и передал мне на руки эту девочку...". Маша Рябова училась на 1-м курсе на историческом факультете и несколько дней назад отметила свое 19-летие. В комнате № 15 она жила с тремя сокурсницами. В тот вечер двое из них уехали домой за вещами. Третья девушка пошла принимать душ. А Маша осталась в комнате одна. Предполагают, что девушка заснула и выскочила в коридор, когда уже возникло сильное задымление. Еще одной девушке, которая не успела вовремя выбежать на улицу, пришлось прыгать из окна 2-го этажа. Правда, испугавшись, она зацепилась за карниз долго не могла решиться отпустить руку. Студенты рассказывают, что "мы ей кричали: прыгай туда, где снег! Но она попала на асфальт, поэтому и сломала ребро. Зато жизнь свою спасла!". Автор материала пишет, что сейчас в профилактории обстановка невеселая - начался поиск виновных. В ставшей очагом пожара комнате нашли старую электроплитку и заподозрили, что ребята ее не выключили. Однако все студенты хором говорят о том, что всему виной неисправная электропроводка. "За два дня до пожара мы вызывали электрика, потому что у нас розетка не работала, - рассказывает студент Женя, бывший житель комнаты № 8. - Правда, он нам ничем не помог. А эта старая электроплитка вообще валялась под кроватью! Никто ей не пользовался". Чтобы доказать свою правоту, студенты хотят провести независимую экспертизу. А пока что они заняты поиском нового жилья. Профилакторий же закрывают на капитальный ремонт. Тех, кто здесь лечился, будут продолжать обслуживать, но без предоставления жилья.

Аргументы и Факты. Сибирь пишут о том, что и с призывом беречь природу и братьев наших меньших могут быть перегибы. Именно так воспринимают жители села Орловка Кыштовского района Новосибирской области то, что возле их села был размещен один из участков Майзасского заказника. Они жалуются, что нарушен уклад жизни, от прапрадедов им доставшийся. Главная претензия - они лишились мест охоты. Орловцам в зоопарк ходить не надо, их там, может быть, только заморской животиной удивить можно. У них дикие животные всегда рядом. То волки зимой осаждают, то лось в гости заглянет. Почти у каждого в Орловке есть ружье, да и не одно. По словам главы Орловского сельского совета Леонида Морозова, "мы тут как будто в резервации оказались. С тех пор как рядом с Орловкой землю под участок отвели, нам жизни не стало. На охоту ходить не можем, на рыбалку тоже - нельзя. Там у нас лучшие угодья были, запруды на реках, рыбы много. Но теперь все это нам недоступно - в заказнике охраняют бобров. Мы не против охраны животных, для чего это нужно - понимаем. Я сам охотник с тридцатилетним стажем, всю тайгу в Новосибирской и Томской областях прошел. Охотоведом работал. Но в случае с этим заказником палку перегнули. Бобер не такой уж редкий зверь. А на речке Уй с ее притоками, где сейчас заказник, их расплодилось столько, что бобры сами скоро дохнуть начнут от перенаселения. Поэтому-то охотоведам (не рядовым охотникам!) недавно отстрел разрешили. А мы бобров не трогаем - все понимаем, хотя они нас и достали своей наглостью". Журналист пишет, что сельчане Морозова поддерживают. Но больше всего раздражает орловцев то, что их охотничий пыл пытаются умерить. Запрет выходить в лес с ружьями кажется им абсурдным: пошли, например, люди за клюквой, а вдруг медведь, и что делать без ружья? Хорошо, если смирный попадется, а если злой и голодный? Выясняется, что другие участки заказника далеко от сел находятся и их существование для местных охотников почти не заметно. Между тем жители Орловки обратили внимание на еще один парадокс. На "их" территории заказника разрешена хозяйственная деятельность, сюда часто заезжает за лесом крупногабаритная техника. Заметим - техника не местная. Орловские охотники удвилены: если заказник основан для охраны животных, то туда вообще никого нельзя пускать. Иначе всю живность можно распугать, могут уйти не только бобры, но даже лоси. Да и вообще этот факт орловцы считают вопиющей несправедливостью: им-то на технике в заказник нельзя. Как комментирует эту ситуацию и.о. начальника управления по охране и рациональному использованию охотничьих ресурсов Новосибирской области Сергей Кирюхин, "действительно, глава Орловского сельского совета Леонид Морозов обратился в областную администрацию с просьбой изменить границы одного из участков Майзасского заказника. На мой взгляд, никаких оснований для того, чтобы сейчас там что-то менять, нет. В заказнике ведется научная работа, уже удалось добиться определенных результатов. Претензии местных жителей, что они лишились мест охоты, считаю необоснованными. И хоть на территории заказника нельзя охотиться, в целом в Кыштовском районе довольно много охотничьих угодий. Кроме того, я должен сказать и следующее: жителям Орловки никто не запрещает на охраняемой территории собирать грибы, ягоды, заготавливать сено. Запрет на рыбалку вводится раз в году, длится он несколько недель, в период размножения бобров. Но вместе с тем я должен признать, что существует и наша недоработка. С населением приграничных с заказником территорий не велась разъяснительная работа, которая входит в обязанности наших районных подразделений. В дальнейшем будем этот процесс контролировать".

Если Вы заметите ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы отослать информацию редактору.