Администрация Ярославской области приняла региональную "Программу государственной поддержки въездного и внутреннего туризма на 2005-2006 годы". За последние восемь лет количество туристов, посетивших Ярославскую область, выросло в 2,87 раза (с 234 тыс. человек в 1996 году до 673 тыс. человек в 2003 году). После реализации программы в 2006 году в область должно приехать 800 тысяч туристов. Общий объем притока денег в экономику региона от туристско-гостиничной отрасли должен увеличиться в два раза - до 450-500 млн. рублей к 2007 году.

За 14,5 млн. рублей из областного бюджета планируется обновить старые и разработать новые, привлекательные для туристов маршруты, создать новые "визитные карточки" типа "Родины бабы Яги" в Кукобое или фестиваль воздухоплавания в Переславле-Залесском.