В России активно развивается рынок нетрадиционной рекламы

Москва, 1 Апреля 2004, 16:12 — REGNUM  30 марта в Центральном Доме журналиста состоялась пресс-конференция на тему "Объем рынка рекламных коммуникаций BTL за 2003 год". Эксперты Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР) оценили состояние и перспективы развития рынка BTL за 2003 год. В мероприятии приняли участие: Владимир Евстафьев, президент АКАР; Владимир Тихоненков, генеральный директор ООО "ТАО Интерсайт"; Николай Угаров, председатель секции ДМ АКАР, гендиректор РА "Конмарк ДМ"; Алексей Балабанов, аналитик.

По оценке экспертов, рекламодатели тратят на коммуникации, не относящиеся к традиционной рекламе в СМИ, более 24% рекламных бюджетов. Расходы 25 крупнейших компаний в той области составляют 50% рынка этих коммуникаций, включающих в себя так называемый "директ маркетинг", промо-акции, рекламные материалы, телемагазины, призы и сувениры потребителям, и т.д. По словам В. Евстафьева, в последнее время этот сегмент рекламного рынка в России приобретает все больший вес. В прошлом году объем рынка BTL-услуг составил около 840 млн. долларов.

Как сообщил В. Тихоненков, практика российского бизнеса в области BTL-услуг пока еще не соответствует мировым стандартам, по крайней мере, по сравнению с развитыми странами. Там расходы на этот вид рекламы составляет 2/3, и лишь 1/3 приходится на рекламу в СМИ. В Японии, к примеру, на "директ маркетинг" в 2003 году было потрачено 80 млрд. долларов; в Европе - 20 млрд. евро. По данным, приведенным Н. Угаровым, доля "директ маркетинга" на российском (не московском) рынке составляет от 7 до 10%, по сравнению с 34% в Восточной Европе и более 50% - в западной Европе и США. "Наши рекламодатели еще не оценили в полной мере коммуникации с обратной связью и заботятся в основном об узнаваемости и популярности брэнда, - считает В. Тихоненков. Однако, по его данным, на человека в среднем обрушивается в месяц 15 тыс. рекламных сообщений, и оценить степень воздействия каждого из них невозможно, в отличие от "директ маркетинга", расходы на который поддаются подсчетам.

Тенденция такова, что рынок BTL-услуг в России будет постоянно возрастать, уверены аналитики. Уже сейчас все большее число российских компаний увеличивают долю расходов в своих рекламных бюджетов в пользу нетрадиционной рекламы, в то время как недавно в этом сегменте работали лишь зарубежные и транснациональные компании. Не в последнюю очередь это связано с тем, что объем рекламы в СМИ подошел к своему насыщению, и больше быть уже не может согласно действующему законодательству. Так что рынок "директ маркетинг" и других разновидностей BTL представляется чрезвычайно перспективным, подытожили участники пресс-конференции.

Если Вы заметите ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отослать информацию редактору.
Главное сегодня
NB!
19.01.17
Аксёнов: Многие украинцы признают Крым частью РФ, но боятся сказать об этом
NB!
19.01.17
На Сахалине пациентка отсудила 1,3 млн за удаление здоровой почки
NB!
19.01.17
Суд США заставит Пентагон рассекретить фотографии пыток в тюрьме Абу-Грейб
NB!
19.01.17
Си Цзиньпин: Китай построит «новую модель отношений» с США
NB!
19.01.17
«Трамп в состоянии победить в этой войне»
NB!
19.01.17
Хотят ли американцы войны?
NB!
19.01.17
Европейский либерализм у власти
NB!
19.01.17
Почему уничтожают психиатрию?
NB!
19.01.17
Лукас Лейва впервые забил за 6 лет и принес «Ливерпулю» победу
NB!
19.01.17
Daily Express: «Додон может разрушить программу Восточного партнерства»
NB!
19.01.17
Инаугурация Трампа
NB!
19.01.17
Начнет ли Трамп с конфронтации с Китаем?
NB!
19.01.17
Порошенко ищет «крышу» в Белом доме США
NB!
19.01.17
Задержан организатор выставки в Анкаре, на которой был убит посол России
NB!
18.01.17
В Брюсселе ждут Додона, чтоб показать ему «глубину отношений» Молдавии с ЕС
NB!
18.01.17
Румыния возмущена «неадекватностью» Додона и «дерзким» подарком Путина
NB!
18.01.17
Британские СМИ нашли доказательства подготовки США к войне с Россией
NB!
18.01.17
Генштаб ВС РФ: сирийская армия начала наступление в районе Пальмиры
NB!
18.01.17
Протесты в Москве: «Диалог — вопрос стабильности самой социальной системы»
NB!
18.01.17
Протестная активность в Москве: «Собянин спасает рейтинг Путина»
NB!
18.01.17
«Без радикальных мер транспортные проблемы Москвы было не решить»
NB!
18.01.17
В Госдуме придумали, как увеличить число мужчин-учителей