Составлен рейтинг медиа-эффективности министров и министерств РФ

Москва, 20 мая, 2013, 12:39 — ИА Регнум. "Национальная служба мониторинга" подготовила медиа-рейтинг министров и министерств Российской Федерации на основе индекса медиа-эффективности по итогам первого года работы кабинета министров. Наиболее высокие показатели продемонстрировали глава МИД Сергей Лавров, министр внутренних дел Владимир Колокольцев и министр обороны Сергей Шойгу, сообщает корреспондент ИА REGNUM. Данные чиновники чаще остальных фигурировали в заголовках информационных сообщений, при этом у них была зафиксирована наименьшая доля публикаций не в главной роли.

Для Сергея Лаврова ключевыми темами стали ситуация вокруг Сирии и российско-американские отношения, в том числе медиа-история вокруг ответа РФ на т.н. "список Магнитского". Владимир Колокольцев запомнился СМИ своими заявлениями о том, что реформа МВД будет доведена до конца, а также предложением вернуть смертную казнь как наказание за некоторые преступления. В свою очередь, шаги по наведению порядка в Минобороны позволили Сергию Шойгу войти в тройку лидеров рейтинга.

Наиболее низкие показатели медиа-эффективности зафиксированы у главы Минпромторга Дениса Мантурова, министра юстиции Александра Коновалова и министра по связям с "Открытым правительством" Михаила Абызова: данные министры имеют по итогам года самые высокие доли эпизодических упоминаний в общем числе информационных сообщений.

Среди министерств лидируют Министерство иностранных дел, МЧС и Минтруда, в "аутсайдерах" же медиа-рейтинга оказались Минпромторг, Минспорта и Министерство по связям с "Открытым правительством". В целом, исследование показало, что российские министры по итогам первого года работы оказались более медиа-эффективными, чем возглавляемые им министерства, исключениями из этого правила стали только Министерство юстиции и Министерство труда и социальной защиты.

Справка: При составлении рейтинга министерств учитывались только те сообщения, в которых не фигурировал глава ведомства: объектом публикации в таких случаях выступало само министерство, также ньюсмейкерами могли быть заместители министра, руководители департаментов и представители пресс-службы. Рейтинги построены на основе анализа свыше 500 федеральных и 5 тыс. региональных изданий: ТВ, радио, пресса, информационные агентства и интернет-СМИ. Проанализировано свыше 750 тыс. информационных сообщений за период с 21 мая 2012 года по 20 мая 2013 года. Индекс медиа-эффективности - качественный показатель оценки информационного поля персоны, организации или бренда, позволяющий измерить медиа-активность исследуемого объекта с учетом частоты появления и заметности в материалах СМИ. Числовое значение индекса лежит в диапазоне от 0 до 10: чем выше итоговый индекс, тем объект исследования вызвал больший медиа-резонанс меньшим числом инфоповодов. При этом учитываются не просто упоминания объекта, но и его заметность в каждом сообщении. То есть наиболее эффективным является тот ньюсмейкер, доля упоминаний которого в главной роли, в заголовке публикации и/или с цитированием/фото выше аналогичных показателей других ньюсмейкеров. При расчете индекса учитываются такие параметры в рамках каждого информационного сообщения как роль объекта в сообщении: главная или второстепенная, присутствие объекта в заголовке сообщения и/или на фото, цитируемость объекта. Тональность упоминания объекта при расчете показателя не учитывается, поскольку носит субъективный характер и не влияет на резонанс в СМИ.