Эксперт: Сильный бренд России нужно строить из брендов регионов

Москва, 23 Июня 2012, 18:29 — REGNUM  "Возрождение сильного бренда России возможно, если строить бренды регионов," - сказал сегодня, 23 июня, президент брендингового агентства Depot WPF, со-президент Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР) Алексей Андреев. Как сообщает корреспондент ИА REGNUM, Адреев считает, что пока мы находимся только в начале этого пути.

По словам Алексея Андреева, "ни одно событие, ни социо-культурное, ни экономическое, ни политическое, ни привлечение туристов или инвесторов - все это невозможно без наведения фокуса на имидж, или бренд, региона". "Маркетинг территории - это обеспечение и удовлетворение интересов всех резидентов этой территории. Это стратегия по решению глобальных задач, - полагает Андреев, - Причем маркетинг территории обречен на успех, хотя бы потому что это выгодно всем. Власти выгодно поставить себе плюс, показать, что территория прекрасна. Бизнесу выгодно для привлечения инвестиций. Людям выгодно, потому что они не хотят жить в плохих условиях".

Алексей Андреев отметил: "С позиции национальных, региональных брендов положение нашей страны не такое уж плохое. Мы занимаем 12-е место в рейтинге с позиции стоимости коммерческих брендов. Но позиции России по другим аспектам и показателям достаточно низкие. А ведь когда мы говорим о репутации регионов, о маркетинге стран, то факторов влияния на этот показатель несколько". Так, по мнению эксперта, "в построении эффективного брэндинга регионов и самой страны только в начале пути".

При этом важно отходить от ироничных стереотипов, которые сейчас ассоциируются с Россией. "Мы можем сказать, что у нас, как и в Испании, тоже есть историческое культурное наследие. Но хотелось бы избежать очевидных штампов. Выезжать на инсайтах типа "Илья Муромец", "Иван Грозный" тяжело. Люди этим не увлекается, - пояснил Андреев, - Необходимо найти какие-то новые артефакты в России с точки зрения культурного наследия, которые помогли бы построить эффективный бренд".

Если Вы заметите ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отослать информацию редактору.
Главное сегодня
NB!
16.01.17
Радио REGNUM: второй выпуск за 16 января
NB!
16.01.17
Дубли Дзюбы и Маурисио принесли «Зениту» победу над «Чанчунь Ятай»
NB!
16.01.17
Что делать будете, бандерлоги? — на Украине очередной виток валютной паники
NB!
16.01.17
Главный кредитор Казахстана — Нидерланды
NB!
16.01.17
Пока Додон в Москве, в Молдавии инициируют его отставку за «признание» ПМР
NB!
16.01.17
«От «монетизации» льгот по НДС проиграет бизнес»
NB!
16.01.17
Украина меняет «Минск» на «Женеву»
NB!
16.01.17
Минпромторг займется формированием новых промышленных кластеров в Арктике
NB!
16.01.17
К очистке Арктики хотят привлечь средний и малый бизнес
NB!
16.01.17
«Арктика не требует равномерного социально-экономического развития» — МЭР
NB!
16.01.17
Глава комитета Госдумы настаивает на «зачистке» УК от смертной казни
NB!
16.01.17
«Полезные ископаемые станут локомотивом развития Северного морского пути»
NB!
16.01.17
Россия передала Польше записи речевого самописца самолета Качиньского
NB!
16.01.17
Штайнмайер: НАТО беспокоят слова Трампа об «устаревшем» Альянсе
NB!
16.01.17
Китай выбрал Клинтон, но победил Трамп: кто установит modus vivendi
NB!
16.01.17
Аресты в Администрации президента Казахстана: начало информационной войны?
NB!
16.01.17
«Запасы бомб и ракет истощатся у вас раньше, чем боевой дух у наших бойцов»
NB!
16.01.17
Трамп у власти: подготовка «Большого кидка» для всего мира
NB!
16.01.17
Пожар в Нефтеюганске: «Людей спасал Арсен, а власти нагло врут!»
NB!
16.01.17
Германия: Китай может взять на себя мировое лидерство
NB!
16.01.17
Радио REGNUM: первый выпуск за 16 января
NB!
16.01.17
«Ситуация напряжённая, но не критическая»: в районе Якутии объявили ЧС